Last Updated on 2025年10月1日 by ハッピーステート株式会社 代表／Webマーケター

SEOキーワード選定8つの手順｜初心者向けのやり方

SEOでやっちゃダメなことがあります。

「キーワード選定」を誤ると、検索意図に合わない記事になり、誰にも読まれず、収益にもつながりません。

でも安心してください。

本記事では、【歴15年】SEOライティングのプロが、キーワード選定の基本から、関連キーワード・共起語の使い方を８つの手順で解説します。

キーワード選定のスキルを身につければ、読者に刺さる原稿が書け、検索上位を狙うことも可能に。

時間の無駄を防ぎ、案件獲得率UP、継続案件の信頼構築、執筆効率向上にも直結します。

初心者ライターならこの記事が運命の分かれ道になるはずです。

今すぐキーワード選定の重要性を押さえておきましょう。

• 誰にも読まれない文章を避けたい
• 労力・時間のムダをしたくない
• 検索上位を狙いたい
• 仕事の信頼を得たい
• 続ける自信をつけたい

SEOマーケティングで上位表示を勝ち取る戦略ワークシート付きで、即実行可能に落とし込んでいます。

初心者向け！SEOキーワード選定８つの手順とやり方

SEO対策をする要点を伝えます。まず記事のテーマを決め、関連キーワードを洗い出して検索意図ごとに整理します。次に検索量を調査し、上位サイトを分析して差別化ポイントを見つけましょう。その上で狙うキーワードを決定し、ロングテールを補助語として設定します。公開後は順位をモニタリングして改善を重ねることが重要です。

手順1. コンテンツのテーマとなるキーワードを決定する

SEO対策の第一歩は「テーマ選定」です。記事の大枠がブレていると、検索意図とずれ、どんなSEO施策も効果を発揮しません。
例として「SEOのやり方」「在宅ワーク」「ブログ収益化」など。初心者は 「自分の得意分野」＋「読者が調べそうな言葉」 を組み合わせるのがおすすめです。テーマが定まると記事全体の方向性が明確になり、後のキーワード精査がスムーズに進みます。

手順2. 関連するキーワードを洗い出す

次に「関連語」を広く収集します。Googleサジェスト・ラッコキーワード・キーワードプランナーといった無料ツールを活用しましょう。
例：「SEO キーワード 選び方」「SEO 初心者 ツール」「SEO 記事 書き方」。
ここではとにかく数を出すことが重要です。量を出しておけば後でグルーピングや取捨選択がしやすくなります。

手順3. キーワードをグループ化する

集めたキーワードはそのままでは使えません。検索意図ごとに整理して「記事の柱」を作ります。
例：
・「やり方を知りたい」＝ハウツー記事
・「ツールを知りたい」＝サービス紹介記事
・「費用を調べたい」＝相場・料金解説記事
分類を行うことで、1記事＝1検索意図 というGoogleが好む構成に近づきます。

手順4. 検索量を調査してキーワードを精査する

検索数は記事の集客力を左右します。Googleキーワードプランナーを使い、月間検索数を確認しましょう。
初心者は 100〜1000程度のミドルワード を狙うと上位化しやすく、アクセスも期待できます。
例：「SEO キーワード選定 やり方」はちょうど良い難易度ですが、「SEO」単体は競合が強すぎます。
検索数が少なすぎるキーワードは記事化の優先度を下げるのが無難です。

手順5. 競合サイトを分析する

実際に検索し、上位表示されている競合サイトの記事を分析します。チェックすべきは タイトル／見出し／本文の内容／文字数。
例：上位がツール紹介記事ばかりなら、自分は「初心者向けに体験談を交えた記事」で差別化すると効果的。
競合との差分を明確にすることで、Googleが評価する「独自性」 を示せます。

また、プロ向けのマーケティングツールのAhrefsは競合サイトで上位表示しているキーワードを抜き出してくれます。

新規コンテンツを作る際のキーワード選定に非常に重宝します。

手順6. SEOキーワードを選ぶ

最終的に狙うキーワードを決定します。条件は以下の3つ：
1. 検索数が一定以上ある
2. 競合が強すぎない
3. 自分の強みを活かせる
決めたキーワードはタイトル・見出し・本文に自然に配置。

詰め込みすぎると不自然なので、関連語をバランス良く混ぜるのがコツです。

手順7. ロングテールを意識して補助キーワードを設定する

初心者が忘れがちなのが「複合語対策」。
例：「SEO キーワード選定 やり方 初心者」「SEO キーワードツール 無料」。
3〜4語を狙うと競合が少なく、少ないアクセスでも上位化→積み重ねで大きな流入につながります。

手順8. 記事公開後に順位をモニタリングする

記事を公開して終わりではありません。Googleサーチコンソールを使い、順位の変動を追いましょう。
数週間で伸びなければ、見出しを追加したり内部リンクを調整します。
SEOは 改善の積み重ね が評価につながるため、定期的なメンテナンスを前提にしてください。

最初に覚える「SEOのキーワード選定」の用語

キーワードとは？SEOにおける基本用語を解説

まずは「キーワード」とは何かを把握することが大切です。キーワードとは、読者がデータを探すときに使用する特定の言葉やフレーズのことです。 たとえば、あなたが「ライター 入門」と検索するとき、その言葉がキーワードになります。 SEO（検索エンジン最適化）の観点から見て、キーワードはとても重要な役割を果たします。 なぜなら、キーワードを正しく選定し使用することで、検索エンジンがあなたのコンテンツを把握しやすくし、読者に見出してもらいやすくなるからです。 以下のような基礎用語も覚えておくと良いでしょう

• メインキーワード: コンテンツの中心となるキーワード。
• 関連キーワード・サジェストワード: メインキーワードに関連する言葉やフレーズ。
• ロングテールキーワード: より具体的で長いキーワード。競合が少ない傾向があります。

私もライティングを始めた当初は、キーワードの重要性を知らずにただ書いていましたが、後に正しい選定が必要だと気付きました。 これがなければ、せっかく書いた原稿も誰にも読まれない可能性が高いのです。

なぜキーワード選定が必要なのか？

キーワード選定は成功への第一歩です。 キーワード選定を通じて、読者のニーズを把握し、彼らが求めているデータや内容を届けられるからです。 以下の理由から、特にライターには必要だと感じています：

• 可視性の向上: 正しいキーワードを使用することで、検索結果に表示されやすくなります。
• ターゲットの明確化: 誰を対象に書いているのかを意識することで、コンテンツの質が向上します。
• 競争との差別化: 競合が多い中で目立つために、自分のスタイルを出すことが重要です。

私も当初は適当にキーワードを選んでいましたが、反響が得られなかったり、特定の読者に届かなかったりすることが多かったです。選定を意識してから、アクセス数が増え、反応も良くなりました。

SEOと検索で読者に発見してもらう仕組み

SEO（検索エンジン最適化）と検索結果で読者に見出してもらうための仕組みについて触れておきます。 検索エンジンは、私たちが入力したキーワードに基づいて関連する内容を表示します。 そのため、キーワード選定は非常に重要なプロセスになります。 具体的には、以下のように動きます：

1. クエリ入力: ユーザーが検索バーにキーワードを入力します。
2. インデックスの確認: 検索エンジンは、数多くのウェブページのインデックスを確認し、関連性の高いコンテンツを探します。
3. ランキング: 検索結果が表示される際、アルゴリズムに基づいてページの順位が決定されます。

このように、キーワード選定が適切であればあるほど、あなたの原稿が検索結果の上位に表示される可能性が高まります。 よって、多くの読者に届き、自分の意見や知見を広めることができます。 キーワード選定を学ぶことは、成功への一歩です。これができて、初めてライティングを活かせます。

検索意図とは？重要なマーケティング指標

前回はキーワード選定について触れましたが、次に大事なのが「検索意図」です。 検索意図は、読者が何を求めて検索を行っているのかを把握するための重要なマーケティングの要素です。 SEOで上位表示するには、ユーザーの検索意図に沿った高品質なコンテンツを発信することが求められます。 この把握が構成の基盤となります。それでは、検索意図を掘り下げましょう！

検索意図の4段階を図解で把握しよう

検索意図は大きく4段階。段階を押さえると、的確な構成にできます：

1. 知識収集: 質問や興味のあるテーマを検索。たとえば、「ライター なる 方法」など。
2. 比較検討: 複数の選択肢を比べたい。「ライター おすすめ 教材」など。
3. 購入決定: 商品・サービスの申込段階。「講座 申込み」など。
4. 行動実行: 「今すぐ申し込む」など具体的アクション。

どの段階の読者に応えるのかを明確にすると、効果的なコンテンツになります。

検索意図と構成の関係

検索する理由・目的に応じて、出すべき内容や形は変わります。影響点は次のとおり：

• 導入: 検索意図に合わせ、初手で背景や前提を提示。知識収集段階なら、関心を引くデータや話題を。
• 見出し設計: 比較段階なら対比。決定段階ならメリット・デメリットの深掘り。
• クロージング: 次に取るべき行動を明示。

検索意図を考慮した構成にすると、反応は一気に良くなります。

「寄り添う文章」のために意図を見極める

「寄り添う文章」は、読者の感情や疑問に共感し、ニーズに応える姿勢です。検索意図を正確に捉えると、その土台が整います。

• 質問に答える: 求められている内容を明確化し、的確に応答。
• 共感: 心情に寄り添う語り口やケースを活用。
• 具体性: 抽象論に留まらず、実践できるアドバイスを。

知っておきたい！SEOキーワードの種類

SEOで成果を出すには、「どのキーワードを狙うか」の戦略が最も重要です。やみくもに思いついた言葉を入れても、読まれる記事にはなりません。

この章では、キーワードの基本である「種類」と「検索ボリューム（需要）」の関係を押さえましょう。初心者ほど、ここを理解しておくことで遠回りせずに成果を出せる土台ができます。

ビッグ・ミドル・ロングテールの違い

SEOキーワードは一般的に以下の3つに分類されます。違いを理解することで、自分のレベルや目的に合ったキーワード選定ができるようになります。

ビッグキーワード（単体1語）

例：「ダイエット」「英語」「転職」「副業」

• 検索ボリューム：非常に多い（数万〜数十万）
• 競合性：非常に高い（大手メディア・広告が多数上位）
• 検索意図：あいまいで幅広い

おすすめしない理由
初心者がビッグキーワードで上位表示を狙うのはほぼ不可能です。

検索意図が曖昧なので、どんな記事を書けばよいか判断が難しく、記事の内容がぼやけやすいという落とし穴もあります。

ミドルキーワード（複合2語）

例：「ダイエット 方法」「英語 独学」「副業 おすすめ」

• 検索ボリューム：中程度（数百〜数千）
• 競合性：中〜やや高め
• 検索意図：ある程度明確でターゲットが絞りやすい

✔活用ポイント
ミドルキーワードは、初心者〜中級者がチャレンジするにはちょうどいい難易度です。
たとえば「副業 おすすめ」と検索する人は、「今すぐ始められる副業が知りたい」という目的を持っていると想定できます。
このように、ある程度検索意図を想定しやすいため、構成や記事内容を設計しやすいのが特徴です。

ロングテールキーワード（複合3語以上）

例：「副業 おすすめ 主婦」「英語 独学 アプリ 無料」「ダイエット 食事 管理」

• 検索ボリューム：少なめ（10〜1000前後）
• 競合性：低め〜中程度
• 検索意図：非常に具体的。ユーザーの悩みが明確

初心者がまず狙うべき理由
ロングテールキーワードは、少ない検索数でも“読まれる可能性が高く、成約にもつながりやすい”のが特徴です。
検索するユーザーが「何を知りたいか」「何を解決したいか」が明確なので、的確な記事を用意すれば刺さりやすいのです。

例：
「英語 独学 アプリ 無料」というキーワードなら、
→ 具体的に「お金をかけずに独学で英語を学びたい人」が想定できます。
→ そこに向けて、無料アプリを比較した記事を書けばOKです。

キーワード種別のまとめ

補足T：あなたが今選ぶべきキーワードは？

• SEO初心者／個人ブログ：ロングテールからスタートが鉄板
• 月3本以上書ける人：ロングテールを複数本→ミドル系に挑戦
• すでに上位記事がある人：関連記事でロング→ミドルのリンク構造を意識

このように、「キーワードの種類と特徴」を理解しておくことで、検索意図に合った記事設計→成果につながるコンテンツ制作が可能になります。

最初は小さく勝ち、大きく育てる戦略で進めましょう。

SEO対策はロングテールから始めよう

• 競争が少ない: 得意領域に寄せると上位が狙いやすい。
• ニーズが明確: 具体的な問いに応えやすい。「入門者 対象」などでペルソナが絞れる。
• 価値訴求: 実践的なノウハウで信頼を積み上げ、再訪に繋がる。

検索ボリュームの分析方法〜おすすめツール

SEOマーケティングにおける検索ボリュームの把握はキーワード選定の重要な指針になります。

おすすめのツールは以下です。

• Googleキーワードプランナー: ボリュームや競合性を分析。
• ラッコキーワード: 関連語や難易度も参照可能。無料でも有用。
• Keyword Tool: 関連語の掘り起こしに強い。

これらを活用し、試行錯誤しながら自分に合う語句を発見していくと、より良い原稿に仕上がります。

関連キーワード・共起語・サジェストの違いと活用

「関連キーワード」「共起語」「サジェスト」の使い分けを押さえると、執筆が一段洗練されます。

サジェストでSEO検索の【気配】を掴む

検索ボックスに入力時に出る提案語がサジェスト。読者の関心やトレンドを読む手掛かりになります。

関連キーワードはGoogleの【ヒント集】

検索結果下部などに表示。テーマの広がりを作り、網羅性の底上げに有効です。

共起語とは？信頼性を高める視点

特定語と併用頻度の高い語群。適切に織り込むと、専門性と読みやすさが両立します。

共起語は「網羅性」と「専門性」の鍵

• 網羅性: 多面的にカバーして深みを出す。
• 専門性: 分野理解の深さを示す。
• ネイティブ用語: 現場で使われる略語・業界語も適度に。

キーワード選定で上位表示する5ステップ

ここからは具体的な「5ステップ」。土台作りができます。

① メインキーワードを決める

コンテンツの中心テーマを設定。選定ポイント：

• 具体性: 「ダイエット」より「入門 ダイエット 方法」など。
• 読者ニーズ: 期待に応える語を選ぶ。
• 検索需要: 月間ボリュームを確認。

② 関連キーワードを洗い出す（無料ツール）

• ラッコキーワード
• Googleキーワードプランナー
• Ubersuggest
• Answer The Public

③ グルーピングして構成を整理

• テーマ別: 種類／やり方／注意点など。
• 検索意図別: 見出し案に反映。

④ 検索ボリュームと競合性を確認

• ボリューム: 規模感を把握。
• 競合性: 勝てる領域を見極め。

⑤ 採用キーワードを決定

• 一定の需要がある
• 競合が過剰でない
• 自分の強みを出せる
• ロングテールも同時に設定

見落としがち！キーワードの使い方と注意点

使い所を間違えると逆効果。配置と自然さが鍵です。

タイトル・見出し・本文・説明文への入れ方

• タイトル: 左寄せ配置＋数字や共起語でCTR改善（30〜32文字目安）。
• 見出し: 関連語と共起語で内容を整理。
• 本文: 自然に散りばめ、詰め込みは回避。
• 説明文: 検索結果で魅力を伝える一文を。

キーワード詰め込みは逆効果

• 可読性低下: 流れが悪化し、意味が伝わりにくい。
• 評価低下: アルゴリズムが不自然さを検知。

「検索意図に応える」設計を徹底

• 意図を満たす: なぜ検索したかに答える。
• 具体性: 実践できるアドバイス。
• 構成: H2〜H3の順序で理解補助。
• 体験価値: 読みやすく、親しみやすいトーン。

実践編｜検索意図を整理するSEOワークシート

ここからは実装。Excelなどでキーワードを書き出します。以下の手順で進めましょう。

SEOキーワード選定のスプレッドシートのテンプレート

以下のExcelをダウンロードし設定： SEOキーワード選定・検索意図を読み解くExcelシートの完全版

カラムA: メインキーワード

使う中心語句を入力（「キーワード選定」など）。

カラムB: 関連ワード・サジェストワード

関連語を洗い出して記入。「SEO キーワード選定」「入門 キーワード選定」など。ツール活用が近道。

カラムC: 月間検索需要

予測ボリュームを記入。

カラムD: 競合の調査

上位1〜10位の見出し共通項や平均文字数をAIで抽出。

カラムE: 検索意図の分類（知識収集／比較／決定など）

各語句の意図を分類し、構成に反映。

カラムF: ペルソナ設定

例：30〜50代、主婦／個人事業、アクセス増を目標など。

カラムH: ロングテール設定

A〜Fを基に複合語を決定し、タイトルと見出しに展開。 SEOキーワード選定・検索意図を読み解くExcelシートの完全版

最初にやるべき実践トレーニング

効率的なトレーニングで基礎を固めます。

1. キーワード選定を実施: 意図と語句の関係を押さえ、ワークシートで計画。
2. 専門領域を深掘り: よくある質問を洗い出し、回答を原稿化。
3. 定期執筆: 週数本の小テーマで継続。
4. 完璧主義を捨てる: 60点で公開→改稿で積み増し。
5. 順位観測: サチコ／GA4／GRCで定点チェック。
6. リライト: 伸びしろのある既存稿を更新。

まとめ｜検索意図とキーワードを把握できれば読まれる！

検索意図とキーワードの把握は、効果的なSEO対策の要です。ここで扱った選定・意図の読み解き・競合調査を、エクセル計画に落とし込むことで幅広いWeb施策に効きます。

• SEOアフィリエイト
• SNS発信（インスタ、X）
• ユーチューブ
• クラウドワークスの副業ライター
• Google広告の運営者
• 物販EC

成果を出すには、選定・意図の把握・競合分析は不可避のスキルです。 検索需要があり、自分のリソースで戦える語をタイトルに置かなければ、露出は伸びません。 SEOにおけるキーワード選定は、まさに【段取り八分仕事二分】の段取りに位置します。仕事（執筆）に8割を注いでしまいがちな方の参考になれば幸いです。

ハッピーステート株式会社 代表／Webマーケター

Webマーケティング歴20年以上。ホームページ制作からSEO、コピーライティングまで一貫して手がけてきました。
ホームページ制作・SEO対策・情報発信支援を通じて、中小企業や個人事業主の「届けたい想いを、届くカタチに」するお手伝いをしています。

初心者向けAI講座「EUREKA＋」、文章力を育てるライティングスクール「WORDGYM」を主宰。
「言葉の力 × AI」で、自分らしく働く人を増やすことがミッションです。

【ノウハウではなく、顧客理解の時代へ】をテーマに、誰もが一歩を踏み出せる情報を発信しています。