東京の飲食店のカフェを運営されているお客様のホームページを、WordPressにて制作させていただきました。飲食店のホームページは、「雰囲気は良さそうだけど実際どうなのか分からない」「一人でも入りやすいのか不安」といった心理的ハードルがあり、単にメニューや写真を掲載するだけでは来店につながりにくい特徴があります。

今回の制作では、店舗の魅力を伝えるだけでなく、「来店のきっかけになる導線」をどのように作るかに重点を置きました。特に札幌エリアで検索しているユーザーを想定し、店舗の雰囲気や過ごし方がイメージできる構成へと調整しています。

他の業種も含めた制作事例は、制作実績一覧からもご覧いただけます。

初期段階では、写真やデザインを重視した構成になっていましたが、それだけでは「行ってみたい」という決断にはつながりにくいことが分かりました。

そこで、カフェの利用シーンや来店までの流れを整理し。

「誰が・どんなタイミングで訪れるのか」が伝わるように構成を見直しています。

改善を重ねていく中で見えてきたのは、「アクセスがある＝来店される」ではないという点でした。そこで、来店までの心理の流れを分解し、「どのタイミングで不安が生まれているのか」を一つずつ潰していく設計に切り替えています。

その結果、閲覧から来店までの距離が明らかに縮まり、「ここなら入れそう」と感じてもらえる状態に近づいてきました。

こうした取り組みは、単なるデザインの調整ではなく、ユーザーの行動を前提にした設計の積み重ねです。

具体的な考え方については、こちらの解説記事でも触れています。

今回は200万円未満の制作範囲で対応しており、見た目のインパクトよりも「迷わせない構造」と「判断しやすい情報整理」に重点を置いています。制作期間は約2ヶ月ですが、単純な制作というよりは、検証と修正を繰り返しながら精度を高めていく進め方を取りました。

費用面について不安を感じる方も多いため、目安となる情報は料金ページにもまとめています。

最初からうまくいったわけではなく、初期構成では「雰囲気は伝わるけど決め手に欠ける」状態でした。そこから、「誰に向けたカフェなのか」「どんなシーンで使われるのか」を具体化していくことで、少しずつ反応が変わっていきました。

また、納品後も運用しやすい状態を意識し、WordPressの更新方法についても実際の画面を見ながら共有しています。運用が止まるとサイトの価値は一気に落ちるため、依存しない形で使いこなせることも重要な設計の一部だと考えています。

囲い込みではなく、いつでも見直しや改善ができる状態を保つこと。その前提があるからこそ、長く使えるサイトになります。

制作会社選びについては、判断基準をまとめたこちらの記事も参考になると思います。

今回の飲食店サイトは、完成した時点がゴールではなく、「来店につながる状態をつくるためのスタート地点」として設計しています。

見た目は整っているのに成果が出ない、その原因が構造にあるケースは少なくありません。同じような課題を感じているカフェ様にとって、現実的な改善のヒントになる内容です。

まずは現状の課題を整理したい方は、無料相談はこちらからご相談ください。